Vandaag heb ik gesproken met Heather Sieber van de Recreational Boating and Fishing Foundation. Ze heeft 5 ASAE awards gewonnen voor een (online) marketing campagne. De foundation had al 10 jaar te maken met een dalend ledenaantal. Er zijn steeds minder mensen die vissen in Amerika. Om deze daling een halt toe te zeggen en om te draaien in een stijging, is er een campagne gestart onder de noemer "Take me fishing". Deze campagne omvat een combinatie van online en offline middelen, zoals een social platform en een platform waarop mensen die al langere tijd vissen de ins en outs van het vissen aan nieuwelingen kunnen leren.
Door deze campagne is de daling gestopt en begin het langzaam om te draaien naar een stijging.

Succesfactoren: Van dit traject een echte (marketing)campagne gemaakt, doelen bepaald en meetpunten benoemd. Er is gekozen voor een specieke actiesite in combi met offline materiaal.

Marloes